España ha logrado un gran éxito en el mercado alemán con la promoción de sus aceites de oliva en los últimos tres años. Según ha anunciado la Interprofesional del Aceite de Oliva Español en un evento celebrado en Múnich, el valor de las ventas de aceites de oliva españoles en Alemania se ha duplicado en este periodo de tiempo.
Esta campaña promocional, llamada Olive Oil World Tour, fue lanzada conjuntamente por Aceites de Oliva de España y la Unión Europea en 2021 bajo el lema «¡Cocinemos juntos! Con el aceite de oliva europeo todo es mejor». Durante estos tres años, se ha llevado a cabo un intenso trabajo promocional en todo el país, lo que ha llevado a un aumento significativo en el valor de las ventas de aceite de oliva español en Alemania.
La gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, Teresa Pérez, ha destacado que el momento elegido para lanzar esta campaña fue muy acertado, ya que coincidió con un aumento significativo en los precios del aceite de oliva en los mercados mundiales. Este aumento podría haber afectado negativamente a la demanda en grandes mercados como el alemán, pero la campaña ha logrado demostrar a los consumidores alemanes que el aceite de oliva español es un producto de alta calidad que vale cada céntimo pagado por él.
Los datos respaldan el éxito de la campaña, ya que se ha logrado un aumento en la cuota de mercado de España en casi nueve puntos, pasando del 25,35% en 2021 al 34,23% en 2023. Por otro lado, Italia ha visto reducida su cuota de mercado del 53,30% al 44,72% en el mismo periodo de tiempo. Además, el valor de las importaciones de aceite de oliva español en Alemania ha aumentado en un 97%, pasando de 67 millones de euros en 2021 a 132 millones de euros en 2023.
El director general de la Industria Alimentaria del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, José Miguel Herrero, ha destacado que este aumento en las importaciones de aceite de oliva español en Alemania demuestra que los consumidores alemanes están cada vez más informados sobre las propiedades y beneficios de este producto. Además, ha resaltado el trabajo realizado por la Interprofesional del Aceite de Oliva Español en la promoción de sus productos en el mercado alemán.
El evento de cierre de la campaña en Múnich ha sido un éxito, con la participación del chef Dominik Käppeler, galardonado con una estrella Michelin, que ha demostrado la versatilidad del aceite de oliva en la cocina con un showcooking en vivo. También se ha realizado una degustación de tres variedades de aceite de oliva virgen extra, Hojiblanca, Cornicabra y Picual, a cargo de la experta en el producto Carmen Sánchez. Además, la mixóloga Susan Ann MacKenzie ha sorprendido a los invitados con cócteles elaborados con aceite de oliva.
El portavoz de la Comisión Europea en España, Ioannis Virvilis, ha elogiado esta campaña de promoción, financiada por la UE, como un ejemplo ejemplar del esfuerzo realizado para promocionar los productos agrícolas europeos dentro y fuera de la UE. Por su parte, Jose Miguel Herrero ha destacado el éxito de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español en la gestión de estos programas de promoción, que han recibido fondos comunitarios y han logrado una gran difusión con una inversión de aproximadamente 20 millones de euros.
En resumen, España ha conseguido en tres años duplicar el valor de las ventas de aceites de oliva en Alemania gracias a una exitosa campaña de promoción que ha demostrado la calidad y los beneficios de sus productos. Esto demuestra la importancia de la promoción y la difusión de los productos españoles en el mercado internacional.